Axa renforce sa présence en Italie avec l’acquisition de Prima, pionnier de l’assurance directe

AXA a officialisé aujourd’hui un accord stratégique pour l’acquisition de Prima, acteur majeur du secteur de l’assurance directe en Italie. Cette opération, évaluée à 1,2 milliard d’euros de primes brutes en 2024, marque une étape significative pour AXA, visant à solidifier sa présence sur le marché italien de l’assurance.

Prima : Un pionnier de l’assurance directe en Italie

Créée en 2015, Prima s’est rapidement hissée au sommet de l’assurance directe, capturant près de 10 % de la part de marché en assurance automobile des particuliers en 2024. Grâce à sa technologie de pointe et à une forte capacité d’analyse des données, l’entreprise a réussi à maintenir un ratio combiné de 90 % au cours de l’année écoulée.

Technologie et compétitivité

La force de Prima repose sur sa plateforme technologique propriétaire. Cette dernière permet une expérience utilisateur optimisée, facilitant le processus de souscription d’assurances. Voici quelques points clés concernant leur approche :

• Utilisation avancée de l’analyse des données pour la sélection des clients
• Développement continu de la plateforme pour une offre de services financiers diversifiée
• Amélioration constante de l’expérience client et des services proposés

L’acquisition stratégique d’AXA

Cette acquisition de Prima par AXA est bien plus qu’une simple expansion. Elle témoigne d’un engagement envers la croissance et l’innovation dans le secteur des services financiers. En intégrant Prima, AXA double presque la taille de son activité en assurance automobile en Italie, et renforce davantage son réseau de distribution directe.

Opportunités sur le marché italien

Le marché de l’assurance en Italie offre des perspectives uniques et un potentiel de croissance, d’autant plus avec l’évolution vers un modèle numérique. Les objectifs stratégiques d’AXA incluent :

• Renforcement de la présence dans plusieurs pays européens
• Augmentation des primes générées par l’assurance directe, qui a atteint 3,5 milliards d’euros en 2024
• Ciblage de clients digitaux sensibles au prix, en plus des canaux traditionnels

Vers une optimisation des services financiers en Europe

AXA mise sur une synergie entre ses opérations existantes et les compétences de Prima, renforçant ainsi sa position de leader dans le secteur de l’assurance. En consolidant ses capacités de distribution directe, AXA se prépare à répondre aux besoins d’une clientèle de plus en plus numérique. Les prévisions indiquent que l’intégration de Prima pourrait générer d’importantes économies d’échelle et une amélioration des marges techniques.

En somme, cette acquisition représente un tournant décisif pour AXA, offrant une opportunité de croissance dynamique sur le marché italien de l’assurance. En ciblant des segments de marché complexes tout en améliorant l’excellence opérationnelle, AXA se positionne pour entrer dans un nouveau chapitre de son histoire en Europe.

Maëlys Gauthier

Expert en véhicules électriques et passionnée par l’innovation, je suis spécialisée dans l’univers Tesla depuis plus de cinq ans. À 30 ans, j’accompagne les particuliers et les entreprises dans leur transition vers une mobilité durable, en offrant des conseils sur les modèles, l’autonomie et les infrastructures de recharge. Mon objectif est de rendre l’expérience Tesla accessible et agréable pour tous.